Appenzeller Kantonalbank
125 Jahre Appenzeller Kantonalbank
125 Jahre APPKB: Die Appenzeller Geiss als Leitmotiv.
Zum 125. Geburtstag der Appenzeller Kantonalbank durften wir die Jubiläumskampagne entwickeln, die nicht nur kommuniziert, sondern verbindet. Unsere zentrale Leitidee: Die Geiss als roter Faden – Symbol für eine Bank, die Menschen in allen Lebenslagen begleitet. Als visuelles und inhaltliches Leitmotiv verleiht sie dem Jubiläum emotionale Tiefe und einen einheitlichen Rahmen. Die Kampagne schlägt eine Brücke zwischen Tradition und Gegenwart, zwischen Bankdienstleistung und Lebensbegleitung – nahbar, authentisch und mit einem charmanten Augenzwinkern.
Die Idee der Appenzeller Geiss hat dabei eine besondere Geschichte: Sie entstand bereits vor 25 Jahren, anlässlich des 100-Jahr-Jubiläums der APPKB und wurde seither zu einem liebevoll gepflegten Markenzeichen. Zum 125-jährigen Bestehen wurde «Neckli» neu interpretiert und weiterentwickelt, um die Werte und das Selbstverständnis der Bank auf frische, zeitgemässe Weise zu vermitteln.
Die Appenzeller Geiss steht für vieles, was die APPKB ausmacht: klein, selbstständig, «gfitzt» – genau wie die Bank, die seit 1900 fest im Appenzellerland verankert ist. Diese Symbolik bildete die Basis für sämtliche Massnahmen, die wir fürs Jubiläumsjahr 2025 realisieren durften.
Unsere Aufgabe: eine visuell starke, emotional aufgeladene und regional verankerte Kampagne zu schaffen, die sich über alle Kanäle spannt. Die Idee, ein Geissli als durchgehendes Motiv zu nutzen, verbindet die Geschichte der APPKB mit den Lebensphasen ihrer Kundinnen und Kunden – von der Kindheit bis zur Vorsorge. Diese Botschaft haben wir konsequent in einer mehrstufigen Kampagne umgesetzt. Die fünf Sujets zeigen die Lebensphasen Kindheit, Jugend, Familie, Anlage und Vorsorge – stets begleitet von einer stilisierten Geiss. Die Bildwelt kombiniert starke Emotionen mit echter Appenzeller Authentizität. Zum Auftakt erhielten alle Kundinnen und Kunden ein Post-Mailing mit einem Überblick über sämtliche Aktivitäten und exklusiven Vorteile. Auch hier grüsst die «gfitzte» Geiss, als Pop-up, die Lesenden. Im Mailing an die Kunden waren Rubbellose mit einem Jubiläums-Batzen im Wert von 10 Franken für die Einlösung am KB-Fest, Gutscheine für ein Gratis-Ticket für das Jubiläumskonzert oder einem Sofortgewinn eines KB-Zertifikats «Pro Appenzellerland» dabei.
Die Imagekampagne wurde im Frühling mittels Out-of-Home-, Print-, Social-Media- und POS-Massnahmen zum Leben erweckt – und sorgt seither für Präsenz, Nähe und Wiedererkennung.
Eine Plattform für Geschichten und Erlebnisse
www.125jahre-appkb.ch
Hier finden sich nicht nur historische Einblicke und Hintergrundinformationen zur Bank sowie aktuelle Events wie die KB-Family-Trophy, das grosse Jubiläumsfest «KB-Fest» vom 12. Juli 2025 im Dorf Appenzell, die Kunstaktion KB-Art oder das nachhaltige Projekt KB-Aktiv.
Die Landingpage dient als digitaler Dreh- und Angelpunkt, auf dem laufend neue Inhalte ergänzt werden.
Für die Eventumsetzungen ist die Agentur Dreierlei aus Appenzell verantwortlich.
Die Illustrationen der Geiss in allen Lebenslagen sowie die Animation stammen von Remo Gmünder.
Wir sind stolz, dieses aussergewöhnliche
Jubiläumsjahr mitzugestalten!
