Appenzeller Bahnen
Kampagne zum neuen Jahr
Ausgangslage
Stressfrei am Arbeitsplatz ankommen. Sorgenlos einkaufen gehen, ohne stundenlange Parkplatzsuche. Ja, Bahnfahren hat viele Vorteile. Zeitgleich zum neuen Fahrplanwechsel im Dezember 2021 wollten die Appenzeller Bahnen die Zeit nutzen, um bei Jung und Alt auf die vielen Vorteile der Appenzeller Bahnen aufmerksam zu machen.
Massnahmen
Um die breite Zielgruppe von Jung bis Alt zu erreichen, wurden die Werbekanäle anhand des 360° Kommunikationsansatzes gewählt. Neben bekannten Print-Massnahmen wie Plakate und Inserate wurden die Werbemittel auch digital auf Mega Screens, Social Media und Display Werbung auf FM1 Today und Google ausgespielt, um möglichst viele Berührungspunkte bei der zu Zielgruppe zu erreichen. Um auf die verschiedenen Vorteile des Bahnfahrens aufmerksam zu machen, wurden die gewählten Neujahrsansätze in verschiedenen Visuals aufbereitet.
Ergebnisse
Über die Kampagnenzeit von insgesamt 28 Tagen, bestehend aus einer ersten Welle anfangs Jahr und einer zweiten Welle im Sommer 2022, konnten mehr als fünf Millionen Impressionen und über 22’200 Link-Klicks auf die Kampagnen-Landingpage generiert werden.