Digitale Kampagne – Oben blau, unten grau

Massnahmen

#DOOH

Den Pendlern und Fussgängern in Zürich und Raum Ostschweiz wurden die Live-Webcam-Streams von den vier Berggipfeln in Kombination mit dem aktuellen Wetter in den Fussgängerzonen der Stadt immer nur dann gezeigt, wenn in Echtzeit gerade «unten grau/oben blau» herrschte. Die Live-Bilder aus dem sonnigen Alpstein präsentierten sich auf rund 4000 Bildschirmen an Tank- und Poststellen sowie in öffentlichen Verkehrsmitteln.

#SocialMedia

Begleitend zur DOOH-Werbung wurden Social-Media-Werbeanzeigen inklusive Webdesign für die Landingpage ausgearbeitet. Jede Luftseilbahn erhielt eine animierte Werbeanzeige, welche als Gewinnspiel auf Facebook und Instragram ausgespielt wurde. Die Verlosung der Sofortpreise wie Bahnfahrten oder Jasskarten-Sets fanden dabei täglich statt. Mittels Retargeting wurden all jene User mit einer weiteren Wetter-Werbeanzeige rückverfolgt, welche die Wettbewerbs-Landingpage oder die Webcam-Site auf appenzell.ch in dieser Zeit aufgerufen haben.

#Influencer

Für die digitale Kampagne wurden fünf ausgewählte Influencer ins Boot geholt, welche ihren persönlichen Ausblick vom Berg – passend zum Thema «oben blau/unten grau» – mit ihrer Community auf Instagram und TikTok teilten. Die Reels wurden als Collab-Posts ausgestrahlt. Vielen Dank an Tim Ulrich, Marc Fessler, Fabian Egger und Yves Keller für die einzigartigen Beiträge und die gute Zusammenarbeit!

Ergebnisse

#DOOH

Die achtwöchige Kampagne erreichte knapp 10 Millionen Bruttokontakte durch die Ausspielungen der Live-Bilder in Fussgängerzonen, Tank- und Poststellen sowie öffentlichen Verkehrsmitteln.

Ausserdem brachte die Kampagne dem koller.team im Jahr 2021 die Nomination für den Digital Marketing Award – IAB Europe’s MIXX and Research Award – in der Kategorie Digital OOH Advertising ein. In derselben Reihe mit BMW und Vodafone.

#SocialMedia

Gleichzeitig wurden über 1 Million Personen erreicht und 3.4 Millionen Impressionen auf Facebook und Instagram registriert. Es nahmen 14’813 Personen am Gewinnspiel teil. Im Ranking von Facebook wiesen die Werbeanzeigen eine überdurchschnittliche Performance auf.

#Influencer

Durch diese Massnahme konnten wir auch die jüngere Zielgruppe (18-24 Jahre) erreichen. Für jeden Berg wurde ein Reel und zwei Stories produziert. Die Videos von sämtlichen Influencern generierten sehr hohe Interaktionszahlen. Insgesamt wurden die 16 Reels auf Instagram über 1,2 Millionen Mal wiedergegeben und erzielten insgesamt 22.7k Interaktionen auf Instagram und knapp 20k Interaktionen auf TikTok.